未来小丸家
项目背景
人类吃早餐可以追溯到狩猎时代，作为一天中摄取营养最重要的时段，早已成为生活刚需。生活水平的提高和消费习惯的改变，让早餐市场不断扩大。常见的早餐店有两类，一类是针对日常消费者的流动摊贩及街巷小铺面，另一类则是专做车站、商超的全国连锁店。
小店多如牛毛，早点品类却有限，小众品牌要怎样才能在庞大的早餐市场中占据一席之地呢？本次品牌策划，我们将创作一个与众不同的早餐品牌。
品牌策略
1.如何找到品牌发展方向？
经过调查，我们发现在当前年轻消费需求个性化、多样化、独特性的驱动下，众多餐饮企业从传统的“大而全”转为“小而美”，发展垂直品类是当前餐饮市场发展的必然趋势。属于年轻化连锁加盟的未来小丸家想要推广至全国，就必须找出拳头产品作为单品类进行打造。
2.如何升级？
经过合智团队对市场的调查与产品方的介绍，决定以面包油条作为未来小丸家的卖点：
①国民度：由南往北，各地饮食习惯各异，口味喜好差异巨大，但油条配豆浆作为国民度最高的早餐搭档，能打通区域隔阂；
②兼容性：油条因为口感的独特性，使得它作为一种辅助产品能拥有很强的兼容性，能够与很多产品组合打造新型爆款产品，从而带动整个店铺的消费；
③独特性：媲美面包口感的油条，兼具优质无矾油条的味道，具有强大实力；
3.差异化品牌塑造
基于产品特性，我们确定了以油条蓬松面包口感作为切入点，从原料、健康、工艺的角度出发，将“peng”作为未来小丸家品牌策划的核心：
①突出品牌直供优质面粉原料直供，从源头来的优质放心，营养口感自然有保障；
②我们的油条保证无矾揉制，健康放心作为早餐品类最重要的因素，也是必须要提出的要点；
③原料和无矾几乎是每一个油条项目都会提出的，但我们提取独特的面包口感作为切入点，从而占据消费者心智；
④在设计创意中，我们基于油条蓬松的外表以及有活力的品牌调性，创作拟人化人物IP，每一口都是元气充电宝，让品牌充满温度，互动性更强；
品牌策略
命名特色
● 油条铺子：将主打品类“油条”放在名字中，更容易在消费者记忆中占据位置，精准吸客，更好满足消费者需求；
● 未来小丸家：更贴合品牌目标受众以及品牌年轻、元气调性；
● 后缀名表现形式，有利于形成品牌后打造完整体系；
色彩选择
品牌以活力黄作为主色调，巧克力色、阳光橙等颜色为辅助色。提取自阳光、谷物、水果，明亮的暖色调能给予人温暖、舒适、活力的体验感。
（色调）
品牌广告语：好油条·面包感
重点突出未来小丸家油条独特“蓬松”的口感，不断强化：只有面包口感的油条，才是好油条。强化品牌特性在消费者记忆中的位置。
LOGO释义
将LOGO进行IP化，贴合品牌调性的形象更能拉近和消费者的距离，直观显眼的“油条铺子”，有利于打造“小而美”的单品类。
（LOGO）
项目总结
在这个年轻人占主力的市场，有趣、活力的品牌形象更容易引起他们的注意，未来小丸家在品牌创造时设计出独特的IP形象，第一时间抓住消费者感官，全新元气的视觉形象以及完善的精神文化帮助品牌快速发展，品牌全国化的发展也正在同步进行当中。
【主题海报】
【VI贴图】
