未来小丸家
项目背景
人类吃早餐可以追溯到狩猎时代,作为一天中摄取营养最重要的时段,早已成为生活刚需。生活水平的提高和消费习惯的改变,让早餐市场不断扩大。常见的早餐店有两类,一类是针对日常消费者的流动摊贩及街巷小铺面,另一类则是专做车站、商超的全国连锁店。
小店多如牛毛,早点品类却有限,小众品牌要怎样才能在庞大的早餐市场中占据一席之地呢?本次品牌策划,我们将创作一个与众不同的早餐品牌。

品牌策略
1.如何找到品牌发展方向?
经过调查,我们发现在当前年轻消费需求个性化、多样化、独特性的驱动下,众多餐饮企业从传统的“大而全”转为“小而美”,发展垂直品类是当前餐饮市场发展的必然趋势。属于年轻化连锁加盟的未来小丸家想要推广至全国,就必须找出拳头产品作为单品类进行打造。
2.如何升级?
经过合智团队对市场的调查与产品方的介绍,决定以面包油条作为未来小丸家的卖点:
①国民度:由南往北,各地饮食习惯各异,口味喜好差异巨大,但油条配豆浆作为国民度最高的早餐搭档,能打通区域隔阂;
②兼容性:油条因为口感的独特性,使得它作为一种辅助产品能拥有很强的兼容性,能够与很多产品组合打造新型爆款产品,从而带动整个店铺的消费;
③独特性:媲美面包口感的油条,兼具优质无矾油条的味道,具有强大实力;
3.差异化品牌塑造
基于产品特性,我们确定了以油条蓬松面包口感作为切入点,从原料、健康、工艺的角度出发,将“peng”作为未来小丸家品牌策划的核心:
①突出品牌直供优质面粉原料直供,从源头来的优质放心,营养口感自然有保障;
②我们的油条保证无矾揉制,健康放心作为早餐品类最重要的因素,也是必须要提出的要点;
③原料和无矾几乎是每一个油条项目都会提出的,但我们提取独特的面包口感作为切入点,从而占据消费者心智;
④在设计创意中,我们基于油条蓬松的外表以及有活力的品牌调性,创作拟人化人物IP,每一口都是元气充电宝,让品牌充满温度,互动性更强;
品牌策略
命名特色
● 油条铺子:将主打品类“油条”放在名字中,更容易在消费者记忆中占据位置,精准吸客,更好满足消费者需求;
● 未来小丸家:更贴合品牌目标受众以及品牌年轻、元气调性;
● 后缀名表现形式,有利于形成品牌后打造完整体系;
色彩选择
品牌以活力黄作为主色调,巧克力色、阳光橙等颜色为辅助色。提取自阳光、谷物、水果,明亮的暖色调能给予人温暖、舒适、活力的体验感。
(色调)
品牌广告语:好油条·面包感
重点突出未来小丸家油条独特“蓬松”的口感,不断强化:只有面包口感的油条,才是好油条。强化品牌特性在消费者记忆中的位置。
LOGO释义
将LOGO进行IP化,贴合品牌调性的形象更能拉近和消费者的距离,直观显眼的“油条铺子”,有利于打造“小而美”的单品类。
(LOGO)
项目总结
在这个年轻人占主力的市场,有趣、活力的品牌形象更容易引起他们的注意,未来小丸家在品牌创造时设计出独特的IP形象,第一时间抓住消费者感官,全新元气的视觉形象以及完善的精神文化帮助品牌快速发展,品牌全国化的发展也正在同步进行当中。
【主题海报】
【VI贴图】
