黔老大

来源： 湖南创客侠孵化器有限公司 日期：2020-08-13 19:37:39 点击：787 属于：策划案例

【品牌案例】一片小小的贵州豆腐，如何成为贵州豆腐行业的老大？
项目背景
豆腐是刚需产品，贵州豆制品市场需求广，豆腐是贵州人民餐桌上必不可少的菜肴，市场潜力巨大。

当前品牌发展状况
黔老大经过两年在商超板块的投入，在贵阳具有了比较好的市场基础，品牌具有一定的知名度，同时拥有四万平米的产业园，也是贵州省农业产业化经营重点龙头企业。但是存量变现能力差，缺乏专业人才来运作变现；而且品牌名与企业名不一致，影响品牌的传播与价值体现，不能形成品牌叠加效应，生意每况愈下，难以应对豆腐市场同质化严重，竞争激烈等问题，因此联系创客侠团队，期待重获新生。

品牌升级策略
创客侠团队通过贵阳豆腐市场的实地考察和青岩古镇当地亲身体验，根据黔老大本身的优势即从打造豆制品连锁品牌的需求出发，确定以生鲜豆腐为主，搭配豆芽+卤味+包装食品的产品形式，打造一个豆制品连锁的综合店型。

品牌呈现
1、命名特色：黔老大·青岩豆腐
我们通过对品牌的分析定位，决定保留原品牌名，增加后缀名，让它在应用过程中更灵活。
“黔老大”：体现品牌调性，是贵州豆腐行业的老大，我们从老大的情怀，老大的担当，老大的底气三个方面，打造文化体系，赋予品牌新寓意。
“青岩豆腐”：对品牌进行类别区分，提高品牌品类辨识度；

品牌广告语：吃放心豆腐就选黔老大

贴合品牌的核心要素：打造放心豆腐工程，让贵州人民吃上更高品质的豆腐

品牌logo形式

以品牌名+品牌IP的形式呈现。
从贵州建筑中提取字体笔画设计元素，古朴的感觉更好的体验品牌的历史及调性。
品牌IP则把代总作为黔老大IP新形象，选取贵州少数民族服饰元素，塑造出一个贵州老大的形象。

色彩选择
色彩选择上以更具古镇特色的原木色、青灰色为品牌的主色调。

项目总结
本次品牌策划，重新树立了全新品牌形象，让品牌焕发新生；同时，在产品结构上进行调整，新增卤味、豆腐小吃，提高营收。本次升级方案提出后，客户表示高度认可，目前，品牌落地正在紧锣密鼓进行中。

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